Obsolescência Programada

lampada-600x450No início, os produtos eram feitos para durar… Porém, no início da década de 1920, um grupo de empresários constataram o seguinte: “Um produto que se recusa a desgastar-se, é uma tragédia para o negócio” (1928). Assim nasceu a “Obsolescência Programada”.

Pouco depois, foi criado o primeiro cartel do mundo especificamente para reduzir a vida útil das lâmpadas incandescentes, um símbolo de inovação e de novas ideias brilhantes, e a primeira vítima oficial da obsolescência planeada.

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Marketing de Microempresas – 10 maneiras de usar a web

Frequentemente nos perguntam como usar eficientemente a web para o marketing de pequenos negócios, sejam Microempresas, PME ou profissionais liberais. A visão é, em geral, a de um web site que faça milagres.

Na prática, a presença na internet através de um web site é fundamental para qualquer Microempresa ou profissional liberal! Mas não é tudo!  E o potencial da web vai muito além da presença simples através de um website, por muito bom que ele seja.

Definir uma estratégia para a abordagem da web, por uma microempresa, para um efectivo retorno nesse (pequeno) investimento de marketing, passa por conhecer e realmente compreender o potencial.

Este artigo tenta ajudas nesse ponto.

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PME nacionais querem apostar em redes sociais para 2010

O mais recente estudo da Marketeer revela que 7 em cada 10 PME portuguesas querem reforçar a aposta em redes sociais para 2010, enquanto três quartos dessas mesmas empresas pretende aumentar o investimento em e-mail marketing.

Os principais factores destacados para justificar o investimento nos canais de e-mail e redes sociais em detrimento dos outros meios mais convencionais passam pela excelente relação custo/benefício, a superior capacidade de medir resultados e o facto de se constituírem numa excelente ferramenta para fidelizar os clientes.

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Então? E o que aconteceu no multi-touch em 2009?

Nada…

Claro que muito aconteceu no mundo do multi-touch. Mas o resutado é… NADA. Porquê? Pois, resposta dificil!

Nada, é pouco, certamente! Mas nada é precisamente o que aocnteceu! Novidades tecnologicas, são quase nulas. Desenvolvimentos de negócio não parecem muito aparentes. Evoluções do mercado não são relevantes!

Que se passou então?

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25 maneiras para manter os clientes toda a vida – na Briefing

Arnold Sanow, autor de vários livros sobre gestão e marketing, deixa na Briefing “25 conselhos para manter clientes toda a vida”. Alguns parecem obvios, talvez até simplistas e ingénuos. Mas não são: são esses precisamente os mais esquecidos. A ler com atenção.

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Science of Time – Science of Cool

Science of Time é a face visivel de uma organização mundial de estudo de tendencias de mentalidade e consumo, logo tendencias de marketing. Organiza-se como uma rede colaborativa de investigadores e profissionais desta área e resulta num acumular de conhecimento incomparável, e numa permanente atenção ao que se passa em todo o mundo.

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Site do imagens de marca.

O Imagens de Marca é um magazine de informação dedicado à publicidade e marketing, que aborda a temática da comunicação das marcas.

Temas dedicados à estratégia, análise, inovação, bastidores da publicidade, responsabilidade social, entre outros, são motivo de reportagem no programa. O Imagens de Marca está no ar na SIC Notícias desde Janeiro de 2004, tem vindo a conquistar um público muito fiel e afirmou-se no mercado como uma referência no mundo das marcas e das empresas nacionais e internacionais .

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so then, is social media a fad?

A propósito de jornalismo, alguém dizia há dias que a internet social não era mais que um elemento adicional de perturbação, e que a infantilidade do meio não o adequava a mais do que meia duzia de disparates de “putos” e “pitas” e inclusivamente que pode e deve ser ignorado, pois muito mau seria andar permanente a correr frenéticamente, ontem atrás de um facebook, hoje de um myspace, sempre em evolução e sempre desaproveitados,  amanhã de um Twitter que nunca verá as facilidades entendidas, e que mais será depois de amanhã?

Já ouvi o mesmo vindo da boca de marketeers e de publicitários.

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Você Necessita de Impressão de Grande Formato?

Como diferenciar a sua empresa gráfica de grande formato de todas as outras ofertas existentes no mercado?

A gráfica PacBlue, de Vancover, Canadá, especializada em impressões de grande formato, ao enviar a todas as agências de publicidade cartões comerciais… de grande formato!

A ideia foi criada pela encontrou a solução, ao recorrer à Hot Tomali Communications, e a intenção foi demonstrar a especialazação e especialidade  aos seus mais directos clientes potenciais. E resultou!

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Bullseye para o grupo Página Amarelas (Canadá)

O Grupo Páginas Amarelas, no Canadá, publica directórios especializados, telefónicos e publicitários, há mais de um século, incluindo nos ultimos anos os directórios internet, que incluem motores de pesquisa. Vendo a sua penetração ameaçada pela presença dos motores de busca internet com mais penetração (Google, Yahoo, etc.) necessitou de relançar a sua presença de uma maneira forte e inesquecivel, claramente diferenciador.

A agencia Cossette, de Vancover, Canadá, desenvolveu o conceito posicionando o serviço internet das Páginas Amarelas (Canadá) como o serviço que encontra os negócios locais e próximos com vantagem obvia de rapidez e eficiencia, relativamente aos seus concorrentes.

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Café grátis para toda a cidade

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Promoção “Café grátis para toda a cidade”: a campanha da McDonald’s, foi desenvolvida pela agência Cossette, de Vancouver,  Canadá,

Com recurso a ambient media, através da customização de um poste de iluminação, criou-se o efeito de uma cafeteira gigante a verter café para um copo.

 

 

 

 

 

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Maximum Ride – Uma ideia que fez voar

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A colecção Maximum Ride, para promover o seu mais recente livro, cuja a história se baseia num grupo de crianças que consegue voar, criou uma instalação nas ruas de Auckland, na Nova Zelândia. Baseado numa ideia simples, o evento atraiu dezenas de crianças e de curiosos e não passou indiferente a quem o presenciou.

Um enorme adesivo com a imagem de uma fotografia aérea da cidade foi colado no chão junto a uma praça da cidade. A imagem colada junto aos degraus do passeio faziam a ilusão da visão da beira de um grande edifício. Junto ao degrau é possível ver a mensagem alusiva ao novo livro.

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Marketing de Proximidade: como usar o bluetooth?

Tipificar as campanhas que os novos meios proporcionam, é algo inatingivel ainda, pelas próprias caracteristicas dos media: sendo meios emergentes, novos portanto, ainda são terreno fertil para a criatividade. E o futuro ainda nos reserverá novas utilizações que vão sendo imaginadas passo a passo. 

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Marketing interactivo: O Street Chat

Proporcionar uma experiência divertida, ao mesmo tempo que cria fortes laços com a marca, é o objectivo do street chat e do chatwall que, usando meios como o telemóvel, permite que, em espaços públicos, mensagens SMS sejam projectadas em grandes ecrãs ou em outros meios de visionamento pelo público dos textos enviados pelo utilizador.

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Acção TMN-Moche no Porto – Marketing de Guerrilha?

Esta foi uma acção emboscada de promoção da marca Moche da TMN, realizada no Porto pela agência Bazooka, aproveitando um evento marcado para o centro do Porto e que nada tinha a ver com a marca. Um video em que fica a hsitória…marketing de guerrilha, nem sempre muito bem sucedido, apesar do exito do evento!

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Como funciona uma montra interactiva?

image00019_0Os conceitos de interactividade são hoje centrais no marketing, especialmente no marketing de proximidade. Nas culturas anglo-saxónicas fala-se inclusivamente em Interactive-Marketing.

Dos conceitos de interactive marketing para os quais a tecnologia mais contribuiu, sem duvida que o das montras interactivas é o mais interessante.

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Marketing de Guerrilha no WebUrbanist

Uma excelente série de artigos sobre Marketing de Guerrilha pode ser encontrada no prestigioso blog Web Urbanist que constitui um local de passagem obrigatória para quem se interessa por design, sendo uma referência Web para visões alternativa nos vários campos da comunicação, arquitectura, arte e design.

Guerrilla Marketing 1: History of Guerrilla Marketing
Guerrilla Marketing 2: Origins and Evolution of Guerrilla Marketing
Guerrilla Marketing 3: Major Corporations Go for Guerrilla Marketing
Guerrilla Marketing 4: Guerrilla Marketing versus Viral Marketing
Guerrilla Marketing 5: Guerrilla Marketing for Good Causes
Guerrilla Marketing 6: 10 Types of Guerrilla Marketing
Guerrilla Marketing 7: Is Guerrilla Marketing Right for You?
Guerrilla Marketing 8: The Future of Guerrilla Marketing 

Ainda no mesmo blog alguns outros excelentes artigos, valem a pena uma passagem demorada e atenta:

15 Dramatic Guerrilla Marketing Campaigns
guerilla marketing for a social cause at the map village street editors
15 Amazing and Dramatic Guerrilla Marketing Campaigns | WebUrbanist
The Future of Guerrilla Marketing | WebUrbanist
29 Disturbingly Creative Ads for the Environment | WebEcoist
Social Guerrilla Marketing: Quit Smoking at Street Anatomy

 

Special Guerrilla / Outdoor Marketing

 

Guerrilha 

Definição – é uma forma de combate ou tipo de guerra, não convencional no qual a principal estratégia é a ocultação e extrema mobilidade dos combatentes (guerrilheiros), que com reduzido número de efectivos e quantidade de meios, produzem grande quantidade de pequenos danos no inimigo, com um elevado e permanente efeito de surpresa e de desgaste, com escolha cuidadosa de alvos inesperados mas de elevada visibilidade (ainda que muitas vezes de reduzido interesse real) e a instauração da necessidade de permanente atitude defensiva no inimigo.

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