Como elaborar um briefing

6308_hand_draw_strategic_planElaborar um briefing não tem segredos para quem trabalha nas àreas da comunicação, publicidade, marketing e media.

Mas não é garantido que todos saibam elaborar um bom briefing ou que entendam todo o processo. Aqui fica um resumo do básico e de boas práticas.

 

Briefing – Palavra de origem inglesa, com raiz no verbo brief (informar, instruir). Trata-se de um documento escrito, realizado por alguém que dá instruções (anunciante, cliente, designer de comunicação) e que evidencia todas as informações e orientações de base, necessárias para elaboração de um trabalho, projecto ou execução de uma tarefa.

 

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Design – Deixar o cliente dirigir o briefing ou os trabalhos?

O que acontece se deixarmos o cliente dirigir o brifieng, comandar o trabalho de design ou assumir o controlo das opções?

Simples: o cliente assumirá que sabe o que fazer, e passará directamente a definir COMO fazer o trabalho, e qual será o resultado final do trabalho, em vez de, isso sim, explicar apenas e tão simplesmente o objectivo detalhado do trabalho que encomenda. Em vez de explicar os objectivos, determina o resultado.

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